7月1日消息，在第二届中国国际IP大会上，进行了主题为关于知名IP的黄金论的巅峰对话。嘉宾在对话中就对黄金IP的认知、何为黄金IP产品、在选择游戏时侧重方面等问题发表了各自的观点。

参与对话的有腾讯副总裁吕鹏、阅文集团副总裁张蓉、灵动瑞翔董事刘瑞雪、奥飞动漫副总裁张丽仙、中国知名畅销书作家玄色，主持人成都星艺互动董事王磊。

黄金IP的概念是什么？

吕鹏：总体上有四个特点，第一，用户面广，如果IP辐射的只是小众人群，那称不上是黄金IP；第二，品质要高，有些IP或许受众群大，但是并非是高品质的，也称不上黄金IP；第三，影响深远，不是一阵风时髦一下就过了；第四，对于受众群体来看，影响力大，看过就忘掉了的算不上黄金IP。

张蓉：黄金IP能够给其粉丝或者用户带来情感上的寄托和关系，能够作为黄金IP，第一，要有庞大的粉丝群；第二，要能够给粉丝带来持续不断的情感上的联系。

刘瑞雪：影响力越广，价值体现或者价值释放越完整。

张丽仙：从三个纬度定义黄金IP，第一，具有商业价值，没有价值就没办法变现，或者达到整体传播的程度；第二，有社会价值，需要获得社会认同；第三，具有生命力，经典的东西是具有生命能力的。

玄色：以黄金作比喻，黄金作为贵金属在历史长河中依然能保持其价值，IP如果能做到如同黄金一样的价值，就是黄金IP了。

什么样的作品可以称之为黄金IP作品？

吕鹏：国内游戏产业迄今为止产生影响最大的之一是三国题材，近年来某些网络小说用科普角度介绍了科幻，同时引进一些世界观方面的内容，可称之为黄金IP。

张蓉：近十年或者近五六年内，盗墓系列是最优秀的IP。

刘瑞雪：从女性角度来讲，喜欢娱乐性强的产品，目前中国漫画市场也出现了井喷，包括网络阅读改变了人们阅读习惯；中国新漫画阅读方式改变了中国原创格局。

张丽仙：所谓黄金IP，是需要时间沉淀的。希望未来的黄金IP是国际化的。

玄色：作为一个作者，将自己的创作展示出来，是雕琢成首饰，或是金饰品，是需要其他运营方、制作方努力的。

如何从满地黄沙中寻找黄金？

吕鹏：IP的作用在游戏上最明显的体现就在于新用户的进入，但是这仅是运营过程中的一部分，用户是否买账涉及到产品的质量。主要会考虑四点，第一，用户群覆盖面，第二，产品影响力，第三，品牌知名度，第四，是否有足够的商业化空间。同时对于不同年龄层的玩家，IP如何用、用在什么样的产品和游戏上，需要仔细考虑。

张蓉：对于每天都有众多作者进行创作的文学领域，挑出好IP的方式是借助大数据的方法分析每个用户的行为，把更多作品推到适合它的读者面前，通过读者反馈的阅读数据挑出好的内容、好的IP，效率会比较高。

刘瑞雪：第一，可以通过大数据的分析，得出相应真实的数据；第二，匹配度，需要找到相匹配的合作方和对象。

张丽仙：根据一个IP的因果去选择，包括不同的商业模式、思维逻辑等，这样出来的结果可能会是比较理想的。

玄色：作为创作者，首先要对创作的内容有充分的兴趣，并非是以流行、赚钱作为创作出发点进行写作，才能写出感动别人的作品。

目前IP是什么状态，未来是否还有成长空间？

吕鹏：从游戏IP角度讲，IP这两年的确被炒的过热，目前从业者关注更多的是如何快速的将IP变现，长远来看会损害IP的成长。但是，如果对IP的关注是长期的，无论在影视、文学、动漫，还是游戏行业，是会创作出黄金IP的。

张蓉：个人认为目前不存在过热的情况，只是这两财年真正进行IP的市场化，从影视到游戏有大量的IP出来。目前需要的是IP产业在不同环节，要有专业公司和专业人员来运营，避免挣快钱的做法，品质还是非常重要。

刘瑞雪：第一，既不认为低，也不认为过热，未来还有成长性。中国作为世界最大的经济体，每年的产值都在往上逐步增加，在这个过程中，IP持续的增长，会往更高的方向变化。第二，目前上下游重视IP，重视的是IP的影响力，影响力是现在对IP期盼的核心点，越广越好。

张丽仙：IP产业的泛娱乐化，会让更多不同类型公司加入进来，会有非常大的发展。

【编辑：网络】