【影视IP遭疯抢 价值何在？】

游戏行业与影视行业的跨界合作并非新鲜事，早在2012年，就有根据魔幻大片《画皮Ⅱ》改编的同名网页游戏问世，2013年末由电影改编的游戏《大闹天宫OL》更是取得了极大的成功。购买影视IP版权，邀请影视明星代言，在电视剧、网络剧中植入游戏内容等传播方式在如今的游戏市场上已是司空见惯，2014年影视IP更是被越来越多的游戏厂商关注和重视，那么，影视IP的价值究竟何在？

作为国内乃至全世界大多数人群的主要休闲方式，影视剧具有庞大的受众基础，一部影视剧中明星阵容强大，对其粉丝的吸引力更是可想而知，完全满足游戏厂商渴望吸引更多黏性用户的需求，而影视剧制作方一向以开放的态度与门户网站、视频媒体、线下广告媒体等多种营销渠道合作，最大限度地铺开剧作宣传，扩大剧作影响力，多渠道的传播价值与开放共融的合作态度，也博得了众多游戏厂商的青睐。

【多渠道融合 游戏影视联手打造“大IP”】

另一方面，游戏业对影视剧的积极作用也是显而易见的，改编游戏的推出将进一步提升影视剧的热度与影响力。首先，游戏玩家与影视观众之间存在很大的重合度，用户转换率很高，共同推广将为剧作和游戏吸引更多关注度；其次，游戏制作与运营的周期较长，电影与电视剧播出之后，可以继续在游戏中延续其品牌与价值；此外，游戏厂商购买影视剧IP，制作正版游戏，在借助影视行业原有宣传渠道的同时，也能充分运用自身渠道资源，建立多渠道融合推广，实现品牌共振，更大限度地挖掘影视剧品牌的综合价值。而在用户体验方面，改编游戏能够让影视观众亲身参与故事剧情，扮演故事主角，增强代入感与参与感，更深层次地体会剧作内涵。

当然，对于一款游戏而言，拥有一个受众广泛的强力IP是远远不够的，从游戏玩家的角度出发，他们更关注的还是游戏本身的品质是否精良，玩法是否足够丰富和具有吸引力。《大闹天宫OL》的成功，也与墨麟先进的研发技术，及37游戏等代理平台对游戏的运营与维护有极大的关系。而今，37游戏本着为玩家打造更多精品游戏的理念连番拿下热门影视剧的正版IP，也积累了大量成功研发和运营IP游戏的宝贵经验，不难估量，《天将雄师》与《琅琊榜》将成为2015年游戏行业的两款开年大作，而如果这个模式再次获得市场成功验证，定将再次引发新一批的影视IP争夺浪潮。

【编辑：网络】