在12月18日的“2014中国网络游戏与文学IP合作大会”上，腾讯互动娱乐市场部副总监周大亮为到场嘉宾、记者，详尽解答了《焚天之怒》定制IP何以能成为千万级的新生IP。破除此前业界对定制IP概念的质疑，为后续定制IP树立行业标杆。

【腾讯定制IP战略 促成千万级IP诞生】

2014年4月16日，在UP腾讯互动娱乐发布会上，首次宣布“定制IP”概念。由腾讯文学联动互爱互动，携手作家妖夜，共同打造定制IP《焚天之怒》，并由此衍生出网页游戏、小说。其实，游戏联姻文学在业内并不少见，但由用户需求为主导的定制IP尚属首例。

据说周大亮介绍，《焚天之怒》网页游戏公测月收入已突破3000万，公测月新进用户近200万，成为2014年最火爆的网页游戏之一，并已获得《2014中国游戏风云榜》等多个知名榜单提名。而《焚天之怒》定制IP同名小说，在上线后2个月就已登上百度搜书风云榜，4个月登上玄幻人气榜第二，6个月登上总人气榜第一，实际点击量超过230万次。

【定制IP成功之本 尊重用户需求】

大会现场，周大亮首次对外介绍了《焚天之怒》定制IP的成功之本——尊重用户需求。据介绍，《焚天之怒》市场团队在IP推出前，便已秘密筹备4月之久，并根据用户所需，充分兼顾游戏、文学特点，确定三项方针。

第一：统一世界观

为保证游戏、小说的统一完整，《焚天之怒》小说作者妖夜亲自担任游戏的世界观架构师，将游戏、小说放置于同一个世界观框架下，推动游戏、小说情节相互配合。同时还将游戏小说的主视觉也进行了统一，保证《焚天之怒》定制IP的视觉效果也能保持统一性。

第二：用户互通

互通《焚天之怒》游戏和小说用户，是该定制IP成功的关键因素之一。小说在阅读页提供游戏入口，游戏内设置一键阅读小说功能，使二者用户无缝互通。此外，《焚天之怒》定制IP也颇为注重线下交流会。线上线下共同运作，促使小说、游戏用户融合。

第三：双向定制

与一般的文学IP改编游戏不同，《焚天之怒》作为腾讯“定制IP第一例”，无论是同名页游，亦或是小说，都源于用户所需。即使产品上线后，也一直贯彻此方针，经常推出倾听活动，根据用户意见修改、完善游戏和小说内容。即用户喜欢何种情节，想要何种功能，游戏和小说会进行配合，真正将用户放到“上帝”的位置。这也是其他类型IP所不具有的定制性与互动性。

《焚天之怒》虽是首例定制IP，但已取得不俗成绩，获得了行业、用户的广泛关注和认可，同时也证明了定制IP的市场潜力。据悉，《焚天之怒》团队将会继续发掘定制IP模式潜能，陆续推出更多定制IP产品。

【编辑：网络】