中国网页游戏市场发展趋势研究
Analysys易观智库分析认为， 中国网页游戏市场的发展目前处于成熟稳定期，市场规模增速放缓，整体行业呈现出精品化和集中化的发展趋势。2015年，随着行业进入门槛的提高，参与厂商数量的下降，现有主要页游厂商将积极推出高品质的页游产品，稳固现有市场份额；中小型页游厂商的生存空间将进一步受到挤压。各页游厂商也纷纷通过并购、投资或转型等方式，在页游之外的新兴行业寻求发展和掘金的机会。
Analysys易观智库预测，2015年中国网页游戏市场仍将保持较为稳健的增长，并将呈现出以下几方面的发展趋势：
1. 页游产品微端化、3D 化。精品化是网页游戏市场发展到成熟阶段必然出现的趋势，无论是行业参与者还是玩家，都在提高对游戏品质的要求，除了对题材、玩法等游戏乐趣方面的要求外，游戏画质、特效、流畅度等直观体验方面的要求也在提高。随着网页游戏研发技术的发展，网页游戏产品逐步微端化、3D化，在游戏表现力和功能上向客户端网络游戏靠拢。
2. 页游产品数量下降，游戏类型保持稳定。各主要网页游戏研发商在精品游戏开发上的策略基本一致，都在减少新产品数量，增加对单款精品的投入。此外，页游厂商对移动游戏领域的资源倾斜，也使得网页游戏产品数量下降。在游戏类型方面，目前角色扮演类占据网页游戏的主要类型，这种情形是页游厂商和页游玩家双方不断匹配和选择的结果，随着页游玩家结构的定型，玩家偏好将逐步稳定，游戏类型也将保持稳定。
3. 页游行业进入成本走高。网页游戏行业的进入成本，随着游戏产品研发、营销推广成本的走高而不断提升。目前网页游戏的研发成本已从以往的几十万元，飙升至上千万元。而单个用户的获取成本也增长至 20元左右。行业进入成本的走高，一方面逼迫中小厂商的转型，页游人才向大厂商集中；另一方面也有利于资金实力较强的厂商持续提供精品游戏，保持良性发展。
4. 渠道加大对产品的把控力，自研、定制产品增多。网页游戏产业链中，运营平台拥有主要的话语权，随着运营经验的积累和对玩家数据的挖掘，页游运营平台开始通过自主研发、购买IP、合作定制等方式，加强对上游产品供应的控制力。这将为明星爆款产品的打造提供有利土壤。
5. 页游营销精准化、泛娱乐化。随着网页游戏运营平台大数据分析能力的提升，精准营销成为各运营平台竞争的重点。近两年，页游行业的低俗营销现象有所减少，营销方式更加多元化。泛娱乐化营销也随着 IP跨界运作的流行，在网页游戏领域有所体现。
6. 页游厂商加速海外市场，以及移动游戏领域的布局。国内网页游戏市场逐步饱和，海外页游市场仍然具有较大发展空间，更多的页游厂商将在政策支持下加快出海步伐。移动游戏作为2013年以来中国网络游戏领域增长最快的细分行业，也吸引众多网页游戏厂商纷纷布局。 2015年，页游厂商对手游领域的布局将更加深入和全面。