在12月18日的“2014中国网络游戏与文学IP合作大会”上，腾讯互动娱乐市场部副总监周大亮为到场嘉宾、记者，详尽解答了《焚天之怒》定制IP何以能成为千万级的新生IP。破除此前业界对定制IP概念的质疑，为后续定制IP树立行业标杆。

【腾讯定制IP战略 促成千万级IP诞生】

2014年4月16日，在UP腾讯互动娱乐发布会上，首次宣布“定制IP”概念。由腾讯文学联动互爱互动，携手作家妖夜，共同打造定制IP《焚天之怒》，并由此衍生出网页游戏、小说。其实，游戏联姻文学在业内并不少见，但由用户需求为主导的定制IP尚属首例。

据说周大亮介绍，《焚天之怒》网页游戏公测月收入已突破3000万，公测月新进用户近200万，成为2014年最火爆的网页游戏之一，并已获得《2014中国游戏风云榜》等多个知名榜单提名。而《焚天之怒》定制IP同名小说，在上线后2个月就已登上百度搜书风云榜，4个月登上玄幻人气榜第二，6个月登上总人气榜第一，实际点击量超过230万次。